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揭秘《合伙人》搭车《致青春》营销策略

信息来源:未知作者:网络发布时间:2013-05-23浏览:我要评论

  《中国合伙人》三人跳跃的海报类似《致青春》


  《致青春》海报

  从《泰囧》开始到《致青春》,再到即将上映的《中国合伙人》,这些片子热映最根本的原因是它们的质量和它们具备了热卖的潜质,但不能否认的是,背后的营销团队在这里面的关键推动作用。昨日,这些电影的幕后推手——光线影业[微博]总裁王长田[微博],解密了几部电影的营销策略。

  很多细心的人发现,在临近电影公映时刻,《中国合伙人》的宣传导向发生了改变。它开始刻意的搭车正在热映的《致青春》。比如黄晓明[微博]会有意无意的谈及和赵薇[微博]的情分,比如电影被称作男版《致青春》,连电影中很多桥段也和《致青春》联系在一起。

  王长田告诉辽沈晚报、北国网记者,其实此种联系并非是无意中的行为或者网友们的发现,而是营销团队的策划。“我们接手发行《中国合伙人》的时间也就二十五六天吧。《中国合伙人》的片名并不吸引人,有人觉得是商战题材,有人觉得是新东方的宣传片,这样的话是比较难卖的。我看了片子,我觉得这个电影是国际水准的电影,于是决定接手。”

  因为近日《致青春》的票房成绩很抢眼,这个片子同样是光线做的,王长田说,他们就想到把《中国合伙人》做成长大版的《致青春》,“青春合伙人,合伙致青春,我们鼓励大家连着看两部电影。”

  对于观众和媒体来说,最关心的是徐峥[微博]接下来的《泰囧》系列,是否还会与光线进行合作。近期频频出现徐峥和光线不和、闹上法庭要求分钱等各种消息。对此王长田很气愤,直斥这都是竞争对手搞的鬼。王长田说:“徐峥是我认识的这么多导演里面,综合平均能力排在前5%之内的,他情商智商都很高,对自己的要求也很高。我们一定会继续合作的,这也是徐峥的意向。”

  王长田还对以恶劣方式狂踩对手的行为十分不屑:“可以说自己的电影好,但是不要说同档期其他影片的坏话。我没有一毛钱是花在水军上面的。我现在看片连影评人都不请,就怕大家觉得我们怎么样。我都是找媒体、找观众看。我们电影提前点映也卖票,观众可以来看,花钱买票,好就说好,不好你就骂。”

    (责任编辑:李转)
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